Longtemps sous estimé, le marketing constitue un atout essentiel de la

réussite pour le créateur d'entreprise. Il est indispensable pour convaincre

les investisseurs financiers et les partenaires, réussir la naissance de la jeune

pousse, assurer son développement lors de l'adolescence et de la maturité.

Contrairement à certaines idées reçues, un bon marketing peut s'élaborer avec

des moyens limités, ce qui le met complètement à la portée des entrepreneurs

créateurs.

Écrit dans un style clair et simple, ce guide pratique constitue un outil de travail à toutes les

étapes de l'entreprise individuelle depuis sa création jusqu'à sa maturité.

-

Le marketing est expliqué simplement ce qui permet sa compréhension par le créateur quel

que soit son niveau de formation de bac -2 à bac +6.

- Le livre comporte de nombreuses «check lists» destinées à le rendre opérationnel sur le

terrain.

- Il est illustré par de très nombreux cas concrets montrant à partir d'exemples réels les

thèmes d'application du marketing pour le créateur au cours des différentes phases de

développement de son entreprise.

- Il est conçu pour une lecture rapide et transversale à l'aide d'encadrés ainsi que de résumés

des éléments essentiels de chaque chapitre.

- Il traite de l'ensemble des utilisations du marketing permettant de créer et de développer

une entreprise : études, diagnostic, plan marketing, marketing mix, choix des canaux de

distribution, gestion de la force de vente, politique de produit, communication, qualité,

utilisation d'Internet...