L'élection présidentielle de mai 1981 a débouché sur un bouleversement idéologique puisque, après de longues années, la gauche a accédé au pouvoir, sous la conduite de François Mitterrand. Mai 1981 a représenté aussi un changement profond dans l'ordre de la communication et de l'espace public avec, pour la première fois, l'irruption dans la campagne des techniques du marketing.