Marketing

-

L'analyse du marché

- L'entreprise et son environnement

- Les études de marché

- Le comportement d'achat du consommateur

-

La stratégie marketing

- De la stratégie d'entreprise à la stratégie

marketing

- Les options stratégiques fondamentales

- La gestion des marques

-

Le marketing-mix

- La politique de produit

- La politique de prix

- La politique de distribution

- La politique de communication

Cet ouvrage fournit une synthèse des principaux

concepts et techniques utilisés dans le domaine

du marketing. Il présente de manière détaillée

les composantes de l'analyse de marché, de la

stratégie marketing et du marketing-mix.

Cette deuxième édition est structurée en 54 fiches

et intègre les évolutions récentes du marketing.

Les outils examinés sont illustrés à l'aide de nombreux

exemples pratiques. L'ouvrage s'adresse

principalement aux étudiants des écoles de commerce

et des universités (licence, master, BTS,

DUT) ainsi qu'aux personnes en formation continue,

qui souhaitent maîtriser les aspects fondamentaux

du marketing.

Philippe Raimbourg

Agrégé des Universités,

Professeur à l'Université Paris I Panthéon-Sarbonne

Directeur de la collection Lexifac Economie et Gestion