Le marketing augmenté

Les montres connectées constituent de nouveaux terminaux multimédias, les voitures autonomes permettront bientôt aux conducteurs de pouvoir s'assoupir sans risque au volant : de plus en plus d'objets - et certainement demain, tous les objets - augmentent notre expérience liée à leur usage. Et dans un futur proche - à s'en référer aux apôtres du transhumanisme - ce

sera l'être humain lui-même qui se verra également augmenté.

Nous voici à l'aube d'une nouvelle ère, même s'il est encore difficile de distinguer les produits révolutionnaires des simples gadgets, et les réalités proches des utopies inaccessibles ; cependant, tout s'accélère et il convient de questionner dès maintenant les paradigmes liés à ce nouvel environnement.

Le marketing est évidemment concerné ; et c'est pourquoi le Conseil Scientifique de l'Adetem, l'Association Nationale des Professionnels du Marketing, ne pouvait que se saisir de la question d'un marketing augmenté ; cet ouvrage pose les premières pierres d'un nouveau marketing et s'interroge sur ses implications, sans bien sûr donner de réponses définitives : le

chantier s'ouvre et n'est pas près de s'achever ; nous sommes à l'aube de mutations dont nous ignorons les réelles étendues.

Qu'est-ce-que l'Adetem ?

Avec plus de 1 500 adhérents dans tous les secteurs d'activité et recouvrant les plus grandes entreprises

comme les PME, l'Adetem (l'association nationale des professionnels du marketing) est à ce jour la seule association « multi-spécialistes » à réunir l'ensemble des professionnels du marketing. Sa mission principale est d'offrir à ses adhérents un lieu nourri d'échanges et de rencontres pour progresser en permanence dans leur métier et bénéficier d'un réseau relationnel unique.