Cette publication a pour but l'abord du concept de la marque comme médiateur culturel représentant le vocabulaire commun entre le produit artisanal et les stratégies industrielles. Il est analysé sous de multiples facettes notamment au niveau de son principe narratif qui explicite sa dimension discursive et symbolique. Ceci s'est éclairci en analysant la marque tunisienne Artémail...