Cet ouvrage est destiné aux étudiants en sciences économiques appliquées et en sciences commerciales ainsi qu'aux adultes à la recherche d'une formation systématique dans le domaine de la gestion marketing des entreprises.

Il présente sous une forme pédagogique et particulièrement vivante, grâce à de multiples exemples, l'ensemble des outils nécessaires au chef d'entreprise concerné par une approche dynamique du management.

Axé, au départ, sur la vision des quatres P (product price, place, promotion), repris dans l'enseignement de la plupart des universités américaines, il soumet l'ensemble de cette approche à l'environnement économique, politique, social et culturel que rencontrent les entreprises à l'aube de l'an 2000 et passe ainsi très sensiblement d'une vision de marketing tactique à celle, plus globale et plus efficace, d'un marketing stratégique.

Ces fondements sont le résultat de la pratique d'une équipe d'enseignants du département marketing de l'Institut Catholique des Hautes Etudes Commerciales à Bruxelles (ICHEC) - réputé pour le caractère concret de son enseignement - et réalisent de façon originale une synthèse des bases du marketing telles qu'elles apparaissent aujourd'hui dans toute entreprise en Europe.