Le plan

Quatre parties pour maîtriser les aspects théoriques et

savoir les mettre en oeuvre : <ol>

-

l'annonceur et son environnement : le marketing,

le consommateur et son comportement, les cibles de

communication, les études...

-

l'annonceur et la communication : la stratégie, la

communication externe, la communication interne, les

moyens médias et hors médias...

-

cas d'école : six cas détaillés pour bien comprendre

comment agissent les professionnels,

-

En pratique : des fiches techniques pour agir efficacement

</ol>

L'ouvrage

Ce mémento fait le tour des notions de base de la

communication des entreprises en apportant en permanence

des illustrations et des exemples concrets. Il

apporte une vision d'ensemble des notions théoriques

utilisables au quotidien. Il est enrichi de cas d'école (les

ados, MAGGI...) et de fiches pratiques (les techniques

de production, l'analyse publicitaire...) qui permettent

d'atteindre immédiatement la dimension professionnelle.

Cet ouvrage s'adresse aux étudiants en communication

des entreprises ou à la formation continue

des professionnels.