Le marketing recherche inlassablement de

nouvelles opportunités de produits et de marchés.

Cet ouvrage expose les notions fondamentales

du marketing nécessaires pour

construire un plan marketing :

- la segmentation, le ciblage et le positionnement

;

- le couple produit/marché, la gestion des

marques et la politique prix ;

- la communication et la gestion des canaux

de distribution ;

- les stratégies concurrentielles.

Dans cette nouvelle édition , mise à jour et

enrichie de nouveaux exemples , l'auteur fait

le point sur la nouvelle segmentation des

produits et l'évolution des attentes des

consommateurs .

Destiné aux étudiants en économie et gestion,

l'ouvrage intéressera également les professionnels

recherchant un cadre pour la définition de

leur stratégie marketing.