En se basant sur une approche anthropomorphique des marques, nous cherchons à comprendre, dans ce travail de recherche, la sexualité de la marque comme expérience vécue par le consommateur. Il s'agit en somme de voir comment les consommateurs perçoivent les marques comme des «sujets» dotés d'une «sexualité». Pour cela, nous avons eu recours à une approche épistémologique mixte...