Les marques sont des outils stratégiques

de création de valeur pour

les entreprises. Elles sont également

devenues incontournables dans notre

vie quotidienne : chacun en croise en

moyenne plus de 3 000 par jour et

connaît de l'ordre de 5 000 noms de

marque. Loin de se réduire à un nom ou

un logo, les marques sont aujourd'hui

de puissantes machines idéologiques

censées influer nos façons de penser, de

parler et d'agir.

Cet ouvrage présente les fonctions et les

sources de valeur des marques pour l'ensemble

des acteurs du marché (industriels,

distributeurs, consommateurs)

et propose une réflexion sur les façons

dont elles sont devenues des «pourvoyeuses

de sens» dans nos sociétés

occidentales.