Analyser les discours publicitaires est nécessaire, pour qui veut

comprendre des productions qui circulent aujourd'hui dans les

médias et la société française.

Affiches, annonces de presse, spots radio et films TV, sites

Internet... accompagnent la vie quotidienne contemporaine.

Pourtant, comprendre comment le sens vient aux publicités est

complexe : ni simple analyse de l'image, ni analyse linguistique,

sociologique, historique ou économique. Les discours publicitaires

ne peuvent être embrassés que par une conjonction

de ces aspects pour aborder leur principe communicationnel

essentiel, l'affirmation d'existence.

C'est pourquoi l'ouvrage propose d'une part, des guides qui

reposent sur une approche sémio-communicationnelle et,

d'autre part, des analyses mettant en exergue certains discours

dans des supports médiatiques très variés (annonces de

presse, films diffusés à la télévision, au cinéma et sur Internet,

pages dédiées à certaines marques dans le médias sociaux).

Ce livre s'adresse à tous les étudiants en sciences humaines

et sociales et aux professionnels du domaine.