Le marketing d'influence

Les hommes d'affaires anglo-saxons sont culturellement versés

dans l'influence, ceux de culture latine beaucoup moins. Or, dans

notre monde globalisé, se passer des jeux d'influence pour maîtriser

son environnement, accompagner sa stratégie et passer des contrats

devient un véritable handicap. Alors le choix est simple pour tout

dirigeant : s'y mettre ou subir.

Cet ouvrage constitue une suite logique du Mémento de stratégie

d'influence à usage du dirigeant d'entreprise paru en 2015. Si la

stratégie d'influence est assurément une démarche du temps long,

il est des cas où elle peut se traduire en actions très concrètes avec

des résultats rapides, dès lors qu'il s'agit de l'allier au marketing.

Cette association s'avère en réalité très naturelle, tant les objectifs

du marketing nécessitent de créer, d'améliorer ou de consolider la

perception qu'ont les consommateurs d'un produit ou les clients

d'un service. Reprenant les bases conceptuelles de l'influence et de la

stratégie, ce livre s'adresse aux dirigeants et aux décideurs avides de

transformer leur énergie d'entrepreneur en avantages concurrentiels

en utilisant les techniques du marketing d'influence.