Dans un contexte e conomique tre s concurrentiel, les marques redoublent de nouvelles tactiques pour convaincre le consommateur de cre er un lien avec celles-ci. Ne anmoins, le consommateur devient de plus en plus rigide, me fiant, anxieux envers les marques et toutes les autres entite s (politique, religieuse, e conomique, ect)...