Les points forts abordés : les études qualitatives et

quantitatives, détermination des échantillons, les

outils du média planning, le budget de communication,

les audiences, ...

Ce mémento s'adresse aux étudiants en

Communication des Entreprises ou à la formation

continue des professionnels. Illustré de nombreux

exemples concrets, il apporte également une

vision d'ensemble des notions théoriques.