Études de marché

5^e édition

Véritable référence, ce manuel clair et pédagogique offre une vision complète des études de marché.

Il présente la totalité du processus d'étude, du projet au rapport , ainsi qu'un très vaste panel de méthodes qualitatives et quantitatives d'analyse de données .

Chaque chapitre propose de nombreux outils, exemples, encadrés et un test de connaissance.

Fortement enrichie, la nouvelle édition intègre les dernières évolutions de la discipline : les études «  Do It Yourself  » , les plateformes de co-création, l'observation digitalisée , les questionnaires administrés en ligne ou encore les effets de la massification des données ( big data ) .

Pour vous aider

- Un guide statistique

- Les principales tables statistiques

Public

- Étudiants en sciences de gestion (universités, IAE, écoles de management)

- Stagiaires en formation continue

- Professionnels souhaitant approfondir ou actualiser leurs connaissances