Qu'est-ce qui nous attire dans une vitrine

de magasin ? Qu'est-ce qui nous pousse à

saisir une offre commerciale, à entrer dans

le cercle privilégié des abonnés premium , à

compulser les pages d'un journal à la une

alléchante ? Sans aucun doute la curiosité, ce ressort essentiel de

l'action ordinaire qui nous invite à rompre avec nos habitudes et à

nous transporter au-delà de nous-mêmes.

La curiosité (saine ou malsaine) est l'un des artifices favoris de

la séduction marchande. Car capter un public - attirer l'attention

d'un lecteur, séduire un client, répondre aux attentes d'un usager,

convaincre un électeur... - passe souvent par la construction

de dispositifs techniques capables de jouer sur les motivations

intérieures des personnes.

Modèle du genre, pure machine de curiosité, le conte de

Barbe bleue nous accompagne tout au long de cette promenade

sociologique dans le cabinet de curiosités que propose ici

Franck Cochoy. Entre histoire immémoriale et anthropologie

contemporaine, l'auteur analyse méticuleusement les dispositifs

fourbis par le marché pour entretenir la curiosité : vitrine d'un

magasin, teasing, packaging, abribus, Internet mobile.... Des affaires

Bettencourt à Strauss-Kahn en passant par Wikileaks, l'ouvrage

décrypte la presse d'investigation et ses «unes» excitantes pour

nous révéler les secrets des révélateurs de secrets.

Cet ouvrage original et truculent devrait éveiller la curiosité

du lecteur et l'entraîner dans un parcours inhabituel. Au terme de

celui-ci, avisé et plus prudent, il saura repérer les pièges dont il est

l'objet. À moins que la curiosité ne le reprenne !