A l'arrivée des véhicules mécaniques au XXe siècle, le message publicitaire connut un fort développement. L'auteur propose une histoire mondiale et abondamment illustrée des automobiles publicitaires, dont les prototypes hétéroclites et fantaisistes devaient immédiatement faire passer un message aux consommateurs : Pastis, Coca-Cola, Perrier, café Gevalia, etc.