«Datamatrix», «QR-codes» et autres «flashcodes» se multiplient

depuis quelque temps. Ces codes-barres bidimensionnels

qui permettent d'accéder, avec l'aide d'un smartphone, à l'Internet

en mobilité ne signifient rien pour le consommateur mais

pointent vers une information mystérieuse qu'on lui propose de

découvrir... Ces rébus électroniques intriguent le consommateur

et l'invitent donc à les décoder. Franck Cochoy parle plus

largement de «curiositif» pour désigner tout dispositif qui, à

l'instar des codes 2D, joue sur la curiosité.

Le livre propose d'abord de prendre la mesure de la technologisation

du commerce, en dressant l'inventaire des dispositifs de

ce type. Au terme d'une passionnante enquête qui nous fait circuler

de l'espace marchand aux arcanes de la production vitivinicole,

en passant par certains épisodes méconnus de l'histoire du

libre-service, il devient possible de mieux évaluer les modalités

et les chances d'insertion d'un curiositif dans son marché et de

cerner les mécanismes technologiques, sociaux et marchands

qui sous-tendent le succès - ou l'échec - de telles innovations.

L'ouvrage apporte une contribution originale à la sociologie de

l'innovation, en montrant comment les dispositifs techniques

parient sur des dispositions, et plus généralement à la connaissance

des mondes marchands, en explorant l'enchevêtrement

étonnant de «machins» et de «machines», mais aussi d'expérimentations

et d'explorations dont dépendent la dynamique

des marchés contemporains et l'action des consommateurs que

nous sommes.

À mesure que la consommation et

le marché nous environnent et nous

façonnent, les sciences humaines et

sociales semblent avoir déserté ces

mondes de sens, soustrayant alors

l'échange marchand et le commerce

au regard critique. S'éloignant tour

à tour d'une apologie des pratiques

mercantiles et d'un regard désabusé

sur la marchandise, une voie est à

creuser pour pallier ce retrait de la

pensée sur les pratiques marchandes

; un geste est possible pour penser

ces mondes marchands contre

quoi s'appuient justement - quoique

souvent à notre insu - nos manières

de dire, de penser, de faire et donc de

faire société.

Cette collection accueille des ouvrages

où se donne à lire la chair de

l'échange marchand dans sa matérialité,

ses idéologies, ses pratiques.

Il s'agit ni plus ni moins d'engager

les humanités à «travailler» les

modes et les mondes marchands

pour tenter d'apercevoir la diversité,

la complexité et la richesse des

échanges humains, sociaux et charnels

qui donnent tout leur sens au

commerce.