Alors que l'on est plus que jamais conscient de l'impact de nos actes sur l'environnement, Richard Branson démontre à quel point la responsabilité personnelle, en tant qu'individu, mais aussi - et surtout - en tant que directeur d'un grand groupe, implique des devoirs.

Richard Branson propose de concrétiser la théorie du capitalisme Gaïa, telle que formulée par le scientifique James Lovelock.

Cette vision de l'économie estime que l'on doit compenser ce que l'on abîme et que les grandes sociétés, comme Virgin, doivent s'engager dans une approche plus généreuse et responsable des affaires.