Pourquoi les consommateurs expriment-ils des résistances au

marché, à la consommation ou aux actions des firmes ? Comment

se manifestent-elles, dans quel domaine, contre quels objets ? Cet ouvrage,

qui rassemble douze contributions de chercheurs et d'experts du monde

académique, présente un état des réflexions et des recherches sur les

phénomènes de résistance des consommateurs au marché. Né d'un

programme à dimension européenne financé par l'Agence Nationale de la

Recherche (ANR), les travaux rassemblés dans cet ouvrage sont issus d'un

processus de sélection de six contributions d'experts et des six meilleures

communications présentées lors du premier colloque international

«Consommation et résistance(s) des consommateurs», organisé par l'IRG-Paris-Est

en novembre 2008.

Il s'adresse en particulier aux chercheurs en marketing ou en sociologie,

aux étudiants d'écoles de commerce et de troisième cycle de gestion ainsi

qu'aux professionnels du marketing soucieux de comprendre les mouvements

de rejet, d'opposition ou d'esquive des consommateurs au marché. Il aborde

un sujet émergent qui traduit la mutation des figures du consommateur et de

ses rapports au marché.