À quoi sert l'image institutionnelle ?

Comment la construit-on ?

Comment gère-t-on les relations de communication

entre espaces public et privé ?

Telles sont les questions auxquelles répond Éric Giuily

en entraînant le lecteur dans les coulisses des métiers

qui font et refont l'identité, la représentation et la réputation

des entreprises ou des institutions. À une époque

où l'image de marque est aussi importante que l'offre, ce

livre donne des clés d'accès pour comprendre comment

les grandes entreprises se projettent publiquement par

le biais de la communication. Il s'appuie sur des exemples

riches et variés empruntés aux mondes de l'industrie, de

la publicité et des institutions.