Glocalisation de la communication publicitaire

Enjeux et pratiques en Afrique subsaharienne

Dans un contexte hyperconcurrentiel, la communication publicitaire des entreprises se doit d'être réactive et flexible, intégrant à chaque fois la spécificité du contexte local.

À l'heure de l'avènement du village planétaire qui impose un modèle, une vision et des moyens universels dans les modes de vie et de consommation, il est urgent de « penser global et agir local ».

Cet ouvrage contient des données factuelles et des perspectives pour repenser le métier de la communication publicitaire en intégrant les contextes socioculturels.

Il s'adresse aux entrepreneurs et aux personnes intéressées par le marketing, ainsi qu'aux étudiants et observateurs dans le domaine des médias et des relations publiques.