L'objectif de cet ouvrage est d'expliquer le triptyque attitude - conduite - performances de l'entreprise exportatrice marocaine face aux spécificités de l'exportation, entendu dans le sens d'un processus articulant la réflexion (attitude et intention), l'action (ensemble de moyens mis en oeuvre) et la réaction (évaluation des performances)...