La marque, trop souvent cantonnée au corporate, est

devenue une activité transversale, une pratique à part

entière nommée branding. Le branding occupe une place

fondamentale dans la réflexion stratégique des entreprises,

car il est à la fois la base du projet d'entreprise en amont et le

socle des stratégies opérationnelles de marketing et de communication

en aval.

Tout en rappelant les fondamentaux indispensables, cet

ouvrage propose un nouveau modèle de gestion des

marques : le cloud-branding. Avec le cloud-branding , il est

question de scénario, de conversation, d'expériences, de territoire,

de contenus, de parties prenantes, d'accès et de mobilité.

La marque devient alors multidimensionnelle : elle s'exprime

sur plusieurs registres et sa communication crée un écosystème

de contenus qui fait voler en éclats certaines notions

classiques du marketing et de la communication, telles que

l'USP ( Unique Selling Proposition ), la cible, le message ou le

GRP ( Gross Rating Point ).

Ce livre s'adresse aux professionnels du marketing et de la

communication, mais il intéressera également les étudiants

des deux secteurs.