Cet ouvrage vise à comprendre le phénomène du sponsoring sur YouTube. La partie théorique présente en détail la pratique du sponsoring puis développe les raisons expliquant le succès des beauty gurus. La partie pratique étudie la réception du sponsoring à travers les commentaires postés sous les vidéos des beauty gurus. Pour cela, nous nous basons sur notre propre grille d'analyse...