Le marketing et son histoire ou Le mythe de Sisyphe réinventé
Le terme marketing est connu de tous mais le plus souvent
incompris. Qu'est-ce que le marketing, pourquoi et comment
a-t-il été créé ? Son histoire est assez méconnue or mieux la
connaître pourrait aider à mieux le comprendre. Pourquoi
est-il né au milieu du XIX<sup>e</sup> siècle, comment a-t-il été
développé et utilisé durant le XX<sup>e</sup> siècle, le grand siècle de
la société de consommation, et comment les acteurs de cette
discipline ont-ils toujours oeuvré à l'adapter aux attentes de
la société ?
À rebours du schéma d'une discipline de l'aliénation, le
marketing s'est paradoxalement avéré comme le meilleur
garant du ciment des sociétés démocratiques. S'attachant à
faire passer les messages de contestation et de critique de la
société pour les faire accepter par les entreprises avant que
celles-ci ne s'efforcent de proposer des produits ou services
conformes aux attentes des consommateurs, le marketing
trouve sa vérité dans une éternelle adaptation pour capter
un insaisissable consommateur idéal.
