L'islam fixe des règles qui peuvent avoir des conséquences sur les

comportements des consommateurs. Elles représentent donc un

défi pour les entreprises qui souhaitent s'adresser aux populations

ou aux marchés musulmans.

Quelles connaissances de l'islam doivent avoir ces entreprises ?

Comment doivent-elles adapter leur offre produit ?

Quels éléments doivent-elles intégrer dans leur campagne de

communication ? Peuvent-elles appliquer les règles du

marketing classique ?

Cet ouvrage présente les spécificités du marketing dans un

environnement musulman. Il analyse :

- le halal way of life et l'ensemble des produits halal dans les

secteurs de l'alimentation, de la pharmacie et des cosmétiques ;

- les 5 piliers de l'islam (la déclaration de la foi, la prière,

l'aumône, le ramadan, le pèlerinage à La Mecque) sous l'angle

du marketing et des marchés associés ;

- le cas de la mode en pays d'islam qui doit concilier respect

des traditions et désir de nouveauté.