Du fait de l'ouverture grandissante des frontières, la communication est devenue un phénomène mondial, et les chefs d'entreprise qui désirent conquérir de parts de marché ont à leur disposition une palette large d'outils pour « communiquer » et valoriser l'image de leur PME-PMI. Cependant, si elle est souvent perçue comme une démarche créative, la « com » ne repose pas moins sur des techniques et des méthodes rigoureuses.

Dans un style simple et didactique, Hervé Ghannad nous explique tout ce qu'un chef d'entreprise doit savoir sur : les travaux psycho-sociologiques auxquels la communication fait appel, la « politique pull », les différents médias à la disposition des créateurs et des annonceurs (TV, presse, radio, affichage, etc), le hors-média et l'élaboration d'un projet de communication d'entreprise (choix du logo, de la marque, etc.), la mise en œuvre d'une campagne de publicité...

Grâce à de nombreux tableaux, des exemples précis et un lexique pour saisir parfaitement les notions fondamentales, les chefs d'entreprise ou leurs responsables marketing auront à présent entre leurs mains des outils performants pour mener à bien des actions judicieuses et efficaces de promotion.