La communication à l'heure de la mondialisation : l'un des

grands patrons français du monde de la communication livre

son regard sur les quatre dernières décennies. Témoin et

acteur privilégié, Jean-Claude Boulet, le «B de BDDP», met en

évidence le rôle d'amplificateur et d'accélérateur joué par

les agences de publicité et les conseils en communication dans

l'émergence de groupes et de marques multinationales, mais

aussi dans l'évolution des cultures et des mentalités.

Des marques nationales ou régionales des années 60

aux concepts mondiaux de Nike, IBM, Danone, L'Oréal ou

Axa, Jean-Claude Boulet nous fait rencontrer ceux qui ont

anticipé ou accompagné ce mouvement : entrepreneurs,

managers, publicitaires, banquiers, créatifs, médias...

Deux moments particuliers font l'objet d'une analyse

détaillée : les situations de crise et les OPA, dans lesquelles

la communication est réellement l'un des «nerfs de la guerre».

La communication vécue par l'un de ses stratèges.