Le poids économique considérable que représentent aujourd'hui les enfants a conduit de plus en plus d'entreprises à les intégrer dans leur réflexion marketing. Dès que les enfants sont cependant impliqués, la passion prend généralement le pas sur la raison, et on assiste alors souvent à des débats houleux, où les arguments avancés par les diverses parties pêchent par manque de fondements. Cet ouvrage, qui fait un bilan de trente années de recherches, menées tant aux Etats-Unis qu'en Europe, apporte des réponses à bien des questions délicates, et quand il n'y a pas consensus sur les résultats des travaux, fait ressortir les différentes voies explorées. Il s'adresse donc à tous ceux qui sont directement intéressés par les problèmes liés aux enfants-consommateurs - les acteurs économiques, les éducateurs professionnels et bien sûr les parents. En reprenant les principales théories du développement de l'enfant, ce livre donne des clefs pour mieux comprendre leurs réactions. En passant en revue les dimensions du rôle de consommateur, il éclaire celles-ci dans des situations spécifiques.