Vous êtes étudiant ou professionnel, et vous êtes en quête de

connaissances sur le marketing ? Ce livre est pour vous !

L'auteur aborde le marketing d'une manière simple et offre

une vision d'ensemble de la matière. L'ouvrage est conçu

comme un outil pratique indispensable aux étudiants débutant

des cours en marketing ou en commerce et est idéal pour les

créateurs d'entreprises ou les personnes tout simplement désireuses

de connaître le marketing.

Face à une concurrence de plus en plus présente, un pouvoir

d'achat en baisse, des produits de plus en plus banalisés, les

consommateurs - toujours bien informés - deviennent de plus en

plus volatiles. Les entreprises sont amenées à adopter une politique

de différenciation grâce à un marketing adapté à leur situation.

L'auteur apporte ici des réponses à une série de questions

telles que : comment mieux cibler les clients, positionner un produit

par rapport à la concurrence, mieux comprendre le comportement

d'achat des clients et fidéliser la clientèle ? Quelles sont

les stratégies à adopter pour l'entreprise ? Le point faible de l'entreprise

est-il plutôt le prix, le produit, les moyens de distribution,

la communication ou la force de vente ? La publicité est-elle employée

à bon escient ?...

Ce livre vous permettra d'adopter certaines stratégies qui ont

fait leur preuve, enquêtes à l'appui, et de «tout savoir» sur le

marketing !