Impacts de la révolution digitale, montée

des nouvelles préoccupations éthiques, ralentissement

de la croissance, développement des inégalités : le

marché du luxe n'échappe pas aux mutations actuelles. Même

si elles montrent une résistance parfois spectaculaire, les marques

doivent s'interroger sur leur identité de marque et les stratégies à

mettre en oeuvre pour se différencier et s'adapter à leurs nouvelles

clientèles.

- Comment appréhender l'identité d'une marque de luxe ?

- Comment repérer ses principales composantes et décrire les enjeux de

cette identité ?

- Quelles sont les relations entre l'identité et la stratégie de la marque ?

- Comment créer de la différenciation et optimiser l'adhésion de ses différentes

clientèles ?

Illustré de nombreux exemples , ce livre répond à ces questions et donne

toutes les clés pour permettre aux marques de combiner avec dextérité

héritage et innovation . Il intéressera à la fois les professionnels

du marketing, de la communication et du luxe, et les étudiants en

masters spécialisés luxe.