Écrivains malgré tout ?

Une histoire des rédacteurs de la publicité

française du XIX^e siècle à nos jours

Très tôt, la publicité a fait l'objet de nombreuses personnifications, positives ou négatives, En 1990

par exemple, un concepteur rédacteur a avoué avoir vécu « en imagination » avec cette « femme de

mauvaise vie » et en avoir d'ailleurs « joui plus que [son] compte' » l'habitude de personnifier la pub

et de lui donner plutôt un rôle de sujet que d'objet vient de son caractère envahissant, propre à faire

oublier qui la produit. Or, en rendant à la « réclame » sa place d'objet et aux professionnels qui la font

leur statut véritable de sujets, il est possible de dédiaboliser l'une et de « ré-humaniser » les autres.

Les rédacteurs publicitaires ni concepteurs-rédacteurs ne sont pas, comme ce livre le démontrera,

de simples ou de vulgaires « vendeurs par le verbe » mais des praticiens du langage riches du joli

fantasme d'être peut-être, ci et là, des écrivains malgré tout.

Cet ouvrage fait suite à la thèse de Doctorat de l'auteur, intitulée « Contribution à une histoire des

représentations des professionnels de la publicité française : le cas des rédacteurs et concepteurs-rédacteurs », soutenue à l'Université de Technologie de Belfort-Moutbéliard, sous la direction

scientifique de Robert Belot.