Avec des investissements Internet et digitaux qui ont

largement dépassé 10 % du budget média des annonceurs

et qui ne cessent de progresser, mesurer le retour sur

investissement (ROI) du marketing digital est une

nécessité.

Cet ouvrage présente :

-

les grands outils de mesure dédiés au digital :

web analytics , KPI quantitatifs et qualitatifs, comptage

et mesure ; autant de termes et concepts qu'il faut comprendre

pour concevoir la mesure du ROI ;

-

les outils spécifiques à utiliser par la marque en

fonction de la stratégie choisie : paid, owned ou earned

media.

Pour chaque objectif marketing de notoriété, d'image ou

de ventes, ce livre permet d'identifier les métriques et KPI

les plus adaptés à la mesure d'impact du marketing

digital .