Pont-Rouge ne symbolise rien de moins qu'un changement de cap. Celui d'un modèle urbain sobre et homogène, que certains qualifient de « corporate » et qui est incontestablement plus en phase avec la réalité économique de la ville. L'architecture est le principal levier d'expression de cette identité assumée. Le rythme de la façade, et surtout l'usage de la pierre, constituent le médium qui va rendre perceptible cette orientation. La modénature des façades ne se limite pas à dresser le décor générique d'une métropole globalisée. Elle traduit plutôt le « coming out » d'une ville qui s'est longtemps efforcée de brider son développement. En cela, Pont-Rouge est un jaillissement, une portion d'avenir sortie de terre.