Ce coffret contient deux livres sur le webmarketing : le premier fait un tour

d'horizon complet du webmarketing afin d'apprendre à utiliser les nouveaux

leviers de communication liés au développement d'Internet et du commerce

digital. Le second a pour but de donner les clés pour comprendre, concevoir,

mettre en place et exploiter le Content Marketing de façon à en tirer les

bénéfices pour l'entreprise.

Webmarketing

Définir, mettre en pratique et optimiser sa stratégie 2.0

Comment adapter sa stratégie marketing au web 2.0 ? Comment améliorer sa

visibilité ? Comment amener du trafic sur son site et transformer les internautes

de passage en cyberconsommateurs actifs ; mais surtout, quels sont les outils

d'analyse permettant d'optimiser ses stratégies efficacement ?

Ce livre a pour objectif de faire un tour d'horizon complet du Webmarketing et

de donner des astuces inédites pour apprendre à utiliser les nouveaux leviers de

communication liés au développement d'Internet et du commerce digital sous

toutes ses formes.

Il s'adresse aux étudiants en marketing, communication et à toute personne, chef

d'entreprise, webmaster, webmarketeur, ayant en charge un site et devant mettre

en place une e-stratégie basée sur une réflexion de visibilité et d'efficacité.

Parce que dans le monde du Web, la création d'une stratégie performante nécessite

d'employer une multiplicité de canaux interdépendants, ce livre vous

permettra d'élaborer pas à pas votre stratégie e-marketing, de construire

votre e-plan de communication , d'adopter une stratégie de commercialisation

innovante tout en maitrisant votre budget grâce à une méthodologie «Go to

market» originale qui vous permettra de piloter votre ROI . Cet ouvrage vous offrira

également les clés pour optimiser votre référencement , réussir vos campagnes

AdWords , susciter de l'engagement sur les réseaux sociaux , veiller et

maîtriser votre e-réputation , être visible grâce à l'affiliation et enfin analyser

et mettre en place des actions tactiques avec Google Analytics .

Ce livre se veut avant tout un guide pratique et accessible à tous : il est assorti

de nombreuses méthodologies, astuces, boîtes à outils et check lists, fruits de

l'expérience de l'auteur lors des séminaires et conférences sur le sujet.

Content Marketing

Image, notoriété, conquête, fidélisation :

boostez votre webmarketing par le contenu

Le Marketing par le contenu ou « Content Marketing » est de plus en plus utilisé

par les marques. Il consiste à déployer des stratégies et des actions marketing

à partir du contenu, lui-même directement issu du métier, des produits, des

actualités des marques. C'est un mode de communication impactant, qui crée

de fortes affinités car il est en lien direct avec la réalité d'une entreprise (ses

technologies, ses compétences, ses réalisations...) ; il permet par exemple de

renforcer une image, de fidéliser les clients, d'augmenter les ventes...

Déjà pratiqué offline ou en TV depuis de nombreuses années par les professionnels

de la com et du marketing, ce mode de communication appelé Brand

Content dans l'univers traditionnel du marketing prend une ampleur nouvelle et

spectaculairement démultipliée par le Web et ses capacités innovantes dont

font partie les réseaux sociaux et la Web vidéo . Comment mettre en place

un Content Marketing efficace ? Quelles actions de Content Marketing mener ?

Pour quels résultats... ? Telles sont quelques-unes des questions auxquelles cet

ouvrage répond.

Textes SEO compliant, contenus viraux en B2C, contenus partagés en B2B,

visual content, vidéo webfriendly, WebTV ... l'ouvrage a pour but de donner les

clés pour comprendre, concevoir, mettre en place et exploiter le Content Marketing

de façon à en tirer les bénéfices pour l'entreprise.

Il est destiné aux Managers, Responsables communication, Responsables marketing,

Webmasters, Responsables éditoriaux, Community Managers... pour les

aider à faire du Content Marketing un des leviers indispensables de leur stratégie

webmarketing.