L'objet de cette recherche est de mesurer l'effet de la visite d'un site Internet sur l'image de marque. Cet effet est mesuré à travers deux quasi- expériences. La première traite de l'effet de la visite d'un site Internet sur la personnalité de la marque à travers l'analyse d'un panel d'Internautes actifs. Un plan d'expérience comportant une exposition forcée à dix sites Internet est analysé...