Webmarketing

Stratégie marketing et Marketing mobile

Ce coffret contient deux livres sur le webmarketing  : le premier fait un

tour d'horizon complet du webmarketing afin d'apprendre à utiliser les nouveaux leviers

de communication liés au développement d'Internet et du commerce digital. Le second vous

présente les clés pour intégrer efficacement le mobile dans sa stratégie marketing.

Webmarketing

Définir, mettre en pratique et optimiser sa stratégie 2.0

Comment adapter sa stratégie marketing au web 2.0  ? Comment améliorer sa

visibilité ? Comment amener du trafic sur son site et transformer les internautes

de passage en cyberconsommateurs actifs ; mais surtout, quels sont les outils

d'analyse permettant d'optimiser ses stratégies efficacement ?

Ce livre a pour objectif de faire un tour d'horizon complet du Webmarketing et

de donner des astuces inédites pour apprendre à utiliser les nouveaux leviers de

communication liés au développement d'Internet et du commerce digital sous

toutes ses formes.

Il s'adresse aux étudiants en marketing, communication et à toute personne, chef

d'entreprise, webmaster, webmarketeur, ayant en charge un site et devant mettre

en place une e-stratégie basée sur une réflexion de visibilité et d'efficacité.

Parce que dans le monde du Web, la création d'une stratégie performante nécessite

d'employer une multiplicité de canaux interdépendants, ce livre vous

permettra d'élaborer pas à pas votre stratégie e-marketing, de construire

votre e-plan de communication , d'adopter une stratégie de commercialisation

innovante tout en maîtrisant votre budget grâce à une méthodologie « Go to

market » originale qui vous permettra de piloter votre ROI . Cet ouvrage vous offrira

également les clés pour optimiser votre référencement , réussir vos campagnes

AdWords , susciter de l'engagement sur les réseaux sociaux , veiller et

maîtriser votre e-réputation , être visible grâce à l'affiliation et enfin analyser

et mettre en place des actions tactiques avec Google Analytics .

Ce livre se veut avant tout un guide pratique et accessible à tous : il est assorti

de nombreuses méthodologies, astuces, boîtes à outils et check lists, fruits de

l'expérience de l'auteur lors des séminaires et conférences sur le sujet.

Marketing mobile

Les clés pour intégrer efficacement le mobile

dans sa stratégie marketing

L'explosion des ventes de terminaux mobiles et les nouveaux comportements

consommateurs qu'elle entraine sont des phénomènes récents au coeur des préoccupations

des marques car ils suscitent autant de menaces que d'opportunités.

Comment adapter sa stratégie marketing à ces nouveaux canaux de communication  ?

Ce livre a pour objectif de faire un tour d'horizon complet de l'Internet mobile en

s'appuyant sur une analyse de ce marché, son évolution, ses principaux acteurs

(Google, Apple, Samsung, Microsoft, Blackberry...), les profils de ses utilisateurs,

les mobinautes , et en présentant toutes les techniques marketing permettant

de s'adresser à ce public de façon performante. Il permet de comprendre le

développement d'un site mobile et d'une application (pour Android, iOS...) mais

également la promotion de ces services mobiles (notamment dans les App Stores

pour générer un maximum de téléchargements ), la mesure et le tracking de

leurs performances ( tracking du ROI , des rankings , de l'usage), la maximisation

de l'engagement et de la conversion des utilisateurs (par des canaux innovants

comme les push notifications ).

Il s'adresse aux professionnels du marketing et de la communication, aux étudiants

et à toute personne, chef d'entreprise, développeur, webmaster, webmarketeur,

cherchant à comprendre et à cibler des mobinautes clients ou prospects.

Il se veut avant tout un guide pratique , accessible à tous, assorti de nombreuses

méthodologies, astuces, illustrations et de quelques témoignages clients pour

renforcer la pertinence de l'approche proposée.