Ce livre est notamment destiné aux dirigeants d'entreprise

et à leurs conseils. Il leur explique que la réputation

de leur entreprise est un produit, qu'aucun produit

ne se vend tout seul et que personne ne le vendra à leur

place.

De centaines d'entretiens avec des chefs d'entreprise de

toutes tailles (l'auteur a longtemps dirigé le groupe Coface),

il tire des conseils concrets pour présenter confidentiellement

son entreprise aux moments importants :

la recherche de crédit ou d'actionnaires, de clients ou de

partenaires, d'aides publiques.

Les chefs d'entreprise se méfient souvent d'internet.

Jérôme Cazes nous dit que cette méfiance est légitime :

la première génération d'internet, avec les sites publics

et les réseaux sociaux, est trop loin de la façon de travailler

du dirigeant. Mais le nouvel internet des cercles

personnalisés et confidentiels correspond à leur façon

de faire des affaires et va vraiment les aider.