Regardez les murs de la ville : ils regorgent d'écrits et

d'images qui nous disent comment mieux vivre, comment

être nous-mêmes, comment devenir moraux. Pour qui

sait la regarder, la publicité est porteuse de la morale

publique. Si c'est le cas il faut revenir avec plus de soin

sur ce qui relie espace public et publicité. Le premier a

mobilisé l'attention des philosophes et des sociologues ;

la seconde a attiré la foudre des moralistes. Et

pourtant, la publicité exprime la morale à venir.

Pour le reconnaître, il faut opérer une véritable

conversion du regard : la morale n'est pas renfermée

dans le rapport que nous entretenons avec les hommes

et les femmes qui nous entourent ; elle est aussi, et

pour une grande part, dans le rapport que nous avons

avec les choses.