Issu de la pratique de deux spécialistes du marketing à la fois consultants

et enseignants, cet ouvrage présente les différents concepts et outils du

marketing ainsi que leur mise en oeuvre en entreprise en tenant compte

des nouveaux défis internationaux et de la révolution numérique.

Originalité majeure, l'ouvrage est ponctué de cas d'entreprise,

de nombreux exemples et témoignages de managers, rédigés en anglais .

Les étudiants en écoles supérieures de commerce seront ainsi familiarisés

avec le vocabulaire anglo-saxon, qu'ils auront à maîtriser dans le cadre

de leur parcours professionnel.