Délaissant les notions d'argumentation et de

positionnement politique, ce livre cherche à démontrer

qu'un discours de campagne a pour fonction

essentielle la transformation affective des états d'âme

de l'auditoire. Il examine les discours des candidats en

tant que narration : des personnages sont en scène, ils

agissent et ils luttent, des intrigues se nouent, des

rebondissements se produisent, un récit se construit

qui, dans une élection présidentielle, peut s'interpréter

comme un récit à propos de la nation.

L'efficacité du récit tient à la capacité du narrateur (le

candidat) à le faire paraître vrai, et à mobiliser les

passions de celui qui écoute (l'électeur). On y découvre

l'utilité de la «vérité intime» du candidat et la place

croissante accordée à l'émotion de l'instant, vouant la

passion politique durable aux oubliettes de l'histoire.

La mosaïque narrative déployée par la multiplication

des médias rend désormais la décision problématique,

jusqu'à l'ultime délibération de l'électeur dans l'isoloir.

Un décodage précieux de la parole et de la stratégie de

communication des candidats.