Applications fondées sur des cas réels en marketing pour la terminale STG avec pour chaque chapitre, les notions théoriques, une synthèse des éléments-clés et des exercices d'autoévaluation. Les bases de la mercatique sont exposées ainsi que l'analyse du marché, la construction, la communication et la distribution de l'offre et enfin le contrôle de l'action mercatique. Sous pochette.