Alors même que le marketing fonde la plupart des grandes réussites économiques, voire politiques, de notre temps, la discipline reste l'une des plus méconnues.

Ce Mémento rassemble les connaissances essentielles sur le sujet. Il situe le rôle du marketing dans les activités humaines de création des richesses. Il insiste sur les fondements de l'efficacité du marketing, notamment sur les outils d'aide aux grandes décisions de gestion, et sur l'ampleur des enjeux actuellement assignés à la discipline.

L'ouvrage rappelle la genèse de la matière, puis se divise selon un plan didactique :

- Connaître le marché de l'entreprise, ainsi que son environnement.

- Définir une stratégie pour cette entreprise, à partir des informations préalablement récoltées.

- Agir sur le marché en mettant en oeuvre les options stratégiques ainsi définies.

Emaillé de nombreuses définitions, le livre contient des indications sur la terminologie anglo-saxonne suivies d'une bibliographie classée par chapitres, ainsi que d'index détaillés des thèmes et des auteurs.

Il s'inscrit dans la collection des Mémentos Dalloz de Gestion, rédigés par les professeurs des Universités, pour servir de référence aux étudiants des DEUG, licences, maîtrises, DESS (Gestion, Economie, AES) ou des grandes écoles de gestion, ainsi qu'aux professionnels soucieux de préserver leur vision globale et actualisée de la discipline.