La première édition de cet ouvrage a été écrite en 2007-2008. Un autre monde,

celui d'un développement durable alors considéré comme le nec plus ultra, une

révolution citoyenne de fond et un bel argument de vente, d'adhésion ou de différenciation

pour les entreprises et les collectivités. La crise économique a profondément

modifié la donne. Les collectivités territoriales connaissent un contexte

nouveau de restrictions budgétaires, de baisse des dotations et de scepticisme des

administrés envers un «développement durable» devenu tellement générique et

utilisé à toutes les sauces qu'il en devient presque repoussoir. En quelques années,

nous avons changé d'ère. Ce mouvement était décrit dans le texte original de cet

ouvrage, qui pointait les tensions et les contradictions de la période du blanchiment

vert : communiquer sur le développement durable, oui, mais changer réellement

les comportements ? Revisiter cet ouvrage pour le compléter en 2012 est

un drôle de voyage dans le temps : le texte de 2007-2008 évoquait une imminente

période de reflux, le risque de décrochage du public et la part d'opportunisme des

acteurs publics. Il traitait aussi largement de la nécessité d'impliquer les acteurs

du territoire et de la collectivité, de l'inefficacité des messages descendants. Sous

formes d'annotations, nous avons commenté les textes d'alors pour susciter un

dialogue entre deux périodes radicalement différentes.