Le web fait totalement partie du quotidien des consommateurs,

les entreprises ne peuvent plus ignorer son impact

décisif sur leur business - les plus matures en font une

pierre angulaire de leur stratégie et de leur croissance.

Si les aspects opérationnels doivent être parfaitement

maîtrisés (lancer une campagne Adwords, ouvrir une page

Facebook...), il est aussi essentiel de prendre du recul

et concevoir le web comme une composante intégrée

du marketing.

Cet ouvrage rend accessibles les fondamentaux du

webmarketing. Il propose sous forme de fiches les enjeux

essentiels de la discipline :

- Définir la stratégie : fixer les objectifs Internet, évaluer le

marché online...

- Connaître les leviers de visibilité : référencement,

liens sponsorisés, display, affiliation, médias sociaux...

- Convertir un maximum de visiteurs en clients

- Mesurer et optimiser l'efficacité du webmarketing