«L'ouvrage de Bernard Moors donne aux dirigeants et

managers les clés pour une parfaite compréhension des

concepts et outils de la publicité , qui leur permettront

de discuter efficacement avec les spécialistes.

«Grand professionnel de la publicité, mais aussi chef

d'entreprise, Bernard Moors vise l'essentiel : comment

augmenter la rentabilité de l'investissement publicitaire ?

Et il réussit, grâce à son approche très pratique ,

faisant appel à des exemples concrets, récents et réels ,

qui "accrochent" le lecteur. La pertinence et la clarté de

ces exemples, et la précision des recommandations qui

les accompagnent donnent à ce livre une valeur tangible.

«C'est pourquoi je le recommande également aux étudiants

de gestion.»

Professeur Jean-Louis Scaringella

Directeur Général ESCP-EAP