Politiques, affichez-vous !

10 mai 1981. Après trois tentatives ratées, François Mitterrand gagne l'élection présidentielle et devient le premier Président de la République socialiste de la V^e République. Quelques mois plus tôt, ses conseillers en communication l'avaient convaincu de se limer des canines trop pointues et jugées trop agressives. Doit-on voir en cette victoire historique de 1981 la preuve de l'utilité, voire même de l'efficacité des outils et des techniques de marketing commercial et d'image, en politique ? Comment ces communicants ont-ils réussi à se rendre légitimes, voire pour certains, indispensables, aux yeux de grandes figures du monde politique ? Comment se traduit cette intrusion du marketing en politique et quelles sont les réactions ?

Via l'analyse du médium traditionnel, l'affiche, pour les campagnes de 1965 à 2007, nous verrons comment s'incarnent les différentes figures du candidat socialiste aux élections présidentielles de la V^e République. Nous montrerons ainsi que les professionnels de la communication assurent, par la théorisation de leurs savoirs, un travail d'auto-légitimation important qui a permis au marketing de trouver véritablement sa place en politique.