Le web marketing bouleverse toutes

les règles du marketing classique. Les

nouveaux outils de communication

permettent de cibler beaucoup plus

efficacement les consommateurs en

fonction de leurs caractéristiques personnelles

et de leurs aspirations, puis

d'individualiser la communication et

l'offre commerciale en fonction de leur

nature. Véritable alternative au marketing

classique, le web marketing présente

en outre un atout considérable :

l'évaluation immédiate de l'efficacité

d'une campagne.

S'appuyant sur de nombreux exemples,

cet ouvrage propose la première synthèse

sur le web marketing. Il en définit

les outils et les pratiques actuelles, et

invite à cerner les probables usages de

demain.