Comment faire passer un message aux jeunes aujourd'hui

? Quels sont leurs codes et leurs valeurs ?

Comment leur faire apprécier une marque, leur vendre

un produit ? Quelle est l'influence d'Internet sur leurs

comportements ?

Les médias, les entreprises et les institutions publiques

doivent faire évoluer leurs stratégies de marketing

(traditionnel et social) pour créer une relation durable

avec les jeunes. Confiance, écoute, liberté, autonomie :

voilà les mots clés de la communication et du marketing

à destination des jeunes. Les plus grandes marques,

et les plus dynamiques, l'ont compris.

Riche de nombreux exemples et d'études de cas de

campagnes publicitaires (M6 Mobile, Desigual, Red

Bull, SNCF, INPES...), cet ouvrage analyse les codes, les

langages et les valeurs des générations Y et Z.

Les conseils opérationnels intéresseront les agences de

marketing ou de publicité, mais aussi tous les acteurs

travaillant au contact des jeunes dans les organisations

privées ou publiques.